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站上亚洲最高赛场内参高端体育营销上演“一杆

作者:admin

发布时间:2020-03-16

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  2018年12月31日,内参酒独立运作的销售公司成立;2019年2-5月,五次宣布停货、提价;5月,一则“老酒征集令”掀起白酒市场老酒热潮;6月,上半年销量赶超2018全年;7月,“15年磨一剑”推出首款纪念酒;8月,新推出超高端产品,白酒业首款官方认证年份酒亮相。

  在此期间,内参酒走出湖南,从东北到华南开启全国“文化名人巡回演讲”。时至9月,内参酒再放“大招”——首次涉足体育领域,亮相亚洲顶级高尔夫赛事。

  在亚洲跻身世界高尔夫球运动新前沿的背景下,当中国白酒争相布局体育营销,内参酒却率先在高尔夫球这个高端赛场上“一杆进洞”。

  9月19日,“内参大师杯”(长沙)高尔夫邀请赛暨2019世锦赛-汇丰冠军赛官方合作伙伴启动仪式在长沙青竹湖畔举行,内参酒成为该项高尔夫顶级赛事历史上首个白酒类赞助品牌。

  世锦赛-汇丰冠军赛是中国乃至全亚洲水平、规格和总奖金最高的赛事,这个赛场上决出的是冠军中的冠军。作为“冠军之选”,借势开启高端体育营销之路的内参酒,将会为白酒行业带来什么高端新体验?

  2005年,首届汇丰冠军赛在上海举办时,吸引了世界各地冠军球手前来参赛,其中包括当时世界排名第一的泰格·伍兹和排名第二的辛格,这也是泰格·伍兹首次在中国参加正式的世界排名赛。

  一开始,世锦赛-汇丰冠军赛就奠定了顶级赛事的“格调”。2009年,升级为世锦赛-汇丰冠军赛之后,更成为世界顶尖高尔夫球手们的必争之地。

  作为亚洲高坛独一无二的赛事,其合作伙伴们自然也是各领域的最优“选手”。但要成为世锦赛——汇丰冠军赛的合作伙伴,门槛不可谓不高,包括内参酒在内,目前仅13家赞助商,其中就有微信、奔驰、阿联酋航空等头部品牌。

  在这场一年一度的“亚洲大满贯”即将来临之际,内参酒强势跻身入列,酒鬼酒股份公司董事、总经理董顺钢表示,这是内参酒首次与世界赛事合作,是内参酒打造白酒高端品牌的一个重要里程碑。

  10月底,2019世锦赛-汇丰冠军赛将在上海开赛,届时,在该项赛事上成绩最佳的中国选手、世界顶尖球手李昊桐也将亮相赛场。作为湖南籍的高尔夫运动员,他同时见证了内参酒与高尔夫运动的发展。

  作为高端高尔夫球赛事,过去14届世锦赛-汇丰冠军赛,每一次的冠军之争都会吸引无数政商届、时尚圈、娱乐圈人士观战。内参酒在亮相欧亚经济论坛等国际场合之后,无疑又挖掘出一个释放高端白酒魅力的最佳展示台。

  “品内参、打高球,受众人群上的高度契合,让我们对好酒与好球之间的融合共生充满期待。”在现场,湖南省体育局、湖南省体育总会专职副主席冯湘江道出缘由。

  中国的体育产业已经整体进入快速发展期,“圈层化”凸显,不同体育项目的热衷群体差异非常大。高尔夫球作为高端人士的体育项目,与白酒高端品牌内参酒有着共同的“圈子”。

  因此,内参酒助力世锦赛-汇丰冠军赛,既是内参酒营销方式在不断走高,同时也是两者间的一次相互成就。欧巡赛亚洲区赛事负责人Alastair Berry表示,“越来越多的中国本土品牌正积极参与到这项世界顶级的赛事中来,比如内参酒。正是有了这些亲密的合作伙伴,世锦赛-汇丰冠军赛在中国乃至世界的影响力不断提升。”

  作为高端品牌中的超高端产品,内参大师酒与高尔夫更堪称“天作之合”。以世锦赛-汇丰冠军赛为契机,内参酒在同一天举办了“内参大师杯”(长沙)高尔夫邀请赛。

  内参大师酒是行业首款经过官方认证的真实年份酒,曾被北大教授张颐武誉为“内参酒的一小步,中国酒业的一大步”。这场邀请赛将高品质赛事引入内参酒品牌发源地,为内参品牌尤其是内参大师酒注入了高尔夫健康、绿色、优雅的运动精神,再次拉升了内参酒高度稀缺的品牌价值。

  现场,内参酒销售有限公司总经理王哲再次强调,将内参酒打造成为中国四大高端白酒之一,是公司的重要战略举措。

  从内参酒销售公司成立至今,半年多的时间里,内参酒高端占位不断攀升,在行业里显露出“疾风劲草”之姿。把中国四大高端白酒之一的身份从“将来时”转化为“进行时”,再回过头看,内参酒实际上早已具备高端白酒品牌的一切要素。

  高端赛事+高端运动+高端白酒,内参酒首试体育营销,你怎么看?文末留言等你分享!返回搜狐,查看更多